Sākums Kas mēs esam Kontakti Jūsu ieteikumi un jautājumi Reklāma Mobilā

Iesaki rakstu: Twitter Facebook Draugiem.lv

Kādas tieši prasības Jēkaba Straumes vadītais Korupcijas novēršanas un apkarošanas birojs (KNAB) bija izvirzījis paslepus izvēlētajiem pretendentiem, lai bez atklāta konkursa rīkošanas tiktu pie sava sabiedrības ņirgu vilni izraisījušā Daugavā noenkurotā dzeltenā makrofleksa putu aisberga? Pietiek šodien publicē būtiskākos un izteiksmīgākos nosacījumus no KNAB kampaņas ar oficiālo nosaukumu “Par pirmās sabiedrības informēšanas kampaņas organizēšanu” nolikuma, kuru vidū ir pat „biznesa, mārketinga un komunikācijas mērķu sasniegšana”.

Vispārējā informācija

Iepirkuma priekšmets ir Pasūtītāja sabiedrības informēšanas kampaņas radošā risinājuma izstrāde, realizācija un publicitāte (turpmāk – Kampaņa).

Iepirkuma līguma izpildes laiks – līdz 2021.gada 31.decembrim.

Iepirkuma līgumcena – līdz 121 487,60 eiro bez PVN.

Piedāvājuma izvēles kritērijs – saimnieciski visizdevīgākais piedāvājums.

Lai noteiktu saimnieciski visizdevīgāko piedāvājumu, pēc iesniegtajiem komisijas locekļu individuālajiem vērtējumiem tiek noteikts visu komisijas locekļu vidējais vērtējums, kas tiks iegūts, saskaitot komisijas locekļu, kas piedalās vērtēšanā, individuāli piešķirtos punktus un tos izdalot ar komisijas locekļu, kas piedalās vērtēšanā, skaitu. Par saimnieciski visizdevīgāko piedāvājumu tiek atzīts piedāvājums, kurš ieguvis lielāko punktu skaitu.

Tehniskā specifikācija

1. Statistika u.c. informācija 2019.gada decembra Eirobarometra aptaujas dati par korupcijas uztveri liecina, ka 84% respondentu uzskata, ka korupcija Latvijā ir izplatīta, 71% respondentu piekrīt apgalvojumam, ka vietējās un reģionālajās institūcijās pastāv korupcija, 74% - ka valsts iestādēs pastāv korupcija.

Atbildot uz jautājumu, kāpēc cilvēki nolemj neziņot par korupciju (iespējams norādīt 3 atbildes), 48% norāda - grūti pierādāms fakts, 43% - nav jēgas ziņot, jo korupcijā iesaistītie tik un tā netiks sodīti, 25% - tiem, kuri ziņo netiek nodrošināta nekāda aizsardzība, 15% - nav zināms, kur var ziņot, 21% - neviens nevēlas nodot citus, 20% - visi zina par šādiem gadījumiem, bet neviens par tiem neziņo, 19% - tiem, kuri ziņo, rodas nepatikšanas ar policiju un citām iestādēm, 24% - nav nekādas jēgas pūlēties.

Papildus Eirobarometra aptaujai, KNAB rīcībā esošie dati liecina, ka 21% iedzīvotāju personiski būtu gatavs dot kukuli valsts amatpersonai, ja tas būtu būtiski pašam vai radiniekiem un atrisinātu problēmu. Ar kukuļa palīdzību risināt dažādus ar uzņēmumu saistītus jautājumus gatavi 19% uzņēmēju. Atbildot uz jautājumu, kā rīkotos saskaroties ar korupciju, 57% iedzīvotāju atzīst, ka ir gatavi ziņot, no tiem 39% norāda uz gatavību ziņot tikai anonīmi. Savukārt, uz jautājumu, kam ziņotu par korupciju, 30% norāda, ka pastāstītu draugiem, radiem, 24% - ziņotu, bet nezina, kur vērsties, 34% ziņotu Korupcijas novēršanas un apkarošanas birojam.

2. Kampaņas izstrādes un īstenošanas laiks

1. posms. Sagatavošana: kampaņas detalizēta komunikāciju plāna izstrāde, video u.c. materiālu izstrāde. Sagatavošanās posma periods ir 2 kalendārie mēneši.

2. posms. Aktīvais kampaņas laiks: kampaņas palaišana (realizēšana) (launch) un īstenošana – kampaņas uzsākšanas pasākums, digitālā mediju kampaņa, sociālo mediju kampaņa, reklāmas kampaņa, tēmas aktualizēšana medijos u.c. Aktīvās kampaņas laika periods ir ne mazāks kā divas nedēļas, bet ne ilgāks kā astoņas nedēļas.

3. posms. Pēckampaņa: kampaņas rezultātu novērtēšana.

3. Kampaņas mērķi

Pretendents Pakalpojuma izpildē nodrošina Pasūtītāja izvirzītā virsmērķa sasniegšanu – palielināt sabiedrības izpratni par korupcijas negatīvajām sekām, mazinot toleranci pret korupciju. Tostarp Pretendents Pakalpojuma izpildē nodrošina Pasūtītāja izvirzīto biznesa, mārketinga un komunikācijas mērķu sasniegšanu.

Biznesa mērķu sasniegšana: auditorijai saprotamā un radošā veidā veicināt tās izpratni par korupcijas negatīvo ietekmi uz sabiedrību, ekonomiku un labklājību. Vienkāršiem un radošiem piemēriem, izvairoties no klišejisku elementu, piemēram, maizes kukuļa u.tml. izmantošanas, skaidrot pareizu rīcību situācijās, kad persona saskaras ar kukuļošanas situācijām, kā arī pozicionēt Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroju kā drošu, uzticamu un kompetentu institūciju.

Mārketinga mērķu sasniegšana:

1. Veicināt pakāpenisku mērķauditorijas izpratni par korupcijas negatīvajām sekām un mazināt tās toleranci pret kukuļošanu.

2. Atgādināt un auditorijai saprotamā veidā skaidrot iemeslus, kādas ir korupcijas negatīvās sekas.

3. Stiprināt auditorijas zināšanas par situācijām, kurās var būt iesaistīta korupcija, un rīcību, ja notikusi saskarsme vai ir informācija par koruptīvām darbībām.

4. Veicināt Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja atpazīstamību, uzticēšanos iestādei un palielināt sabiedrības ziņošanas aktivitāti.

Komunikācijas mērķu sasniegšana:

1. Sasniegt mērķauditorijas, izmantojot vienotu, skaidru un atraktīvu komunikācijas stratēģiju – uzrunājošā, radošā un sabiedrībai saprotamā formā, ar skaidriem piemēriem demonstrēt būtiskāko, kas skar katru mērķauditoriju.

2. Palīdzēt pārvarēt galvenos aizspriedumus un problēmas, kas saistīti korupcijas uztveri mērķauditoriju vidū;

3. Būt pamanāmiem, atpazīstamiem, uzticamiem un radošiem.

4. Mērķauditorija 4.1. Primārā: ekonomiski un sociāli aktīvie Latvijas iedzīvotāji.

4.2. Sekundārā: uzņēmumi, īpaši mazie un vidējie, kas darbību veic Rīgā, Pierīgā un Latgalē.

5. Kampaņas vēstījumi 5.1. Korupcija rada negatīvas sekas indivīdam, sabiedrībai un valsts attīstībai kopumā.

5.2. Korupcija ir negatīvi vērtējams fenomens.

5.3. Par korupcijas gadījumiem jāziņo Korupcijas novēršanas un apkarošanas birojam.

6. Kampaņas raksturs un valoda Informatīvi izglītojoša, skaidrojošā integrētās komunikācijas kampaņa, kas iekļauj šādus komunikācijas elementus:

1. Sabiedriskās attiecības;

2. Sociālo mediju komunikācija;

3. Digitālā komunikācija;

4. Reklāmas risinājumu izstrāde un izvietošana;

5. Citu informatīvo materiālu izveide un izstrāde.

Kampaņas laikā jāparedz literārajām normām atbilstoša un mērķauditorijai piemērotu tekstu veidošana bez ortogrāfijas un interpunkcijas kļūdām visām komunikācijas vajadzībām.

7. Darba apraksts

Pretendentam jānodrošina Nolikuma 6.pielikumā “Darba apraksts” izvirzīto minimālo prasību izpildi.

8. Īpašās prasības

1. Pretendentam jānodrošina visas šī nolikuma 5.pielikumā norādītās aktivitātes, tai skaitā jāizstrādā visi vizuālie, audio un digitālie risinājumi, saskaņojot to saturu un izpildījumu ar Pasūtītāju.

2. Pretendentam kampaņas aktivitāšu saturu (reklāmas videoklipus, reklāmas audioklipus, vides reklāmas u.c.), nepieciešamības gadījumā ir jāpielāgo pasūtītāja vajadzībām.

3. Pretendents ir tiesīgs piedāvāt un kampaņā iekļaut arī citas tēmas un aktivitātes, sniedzot to izvēles pamatojumu un iepriekš saskaņojot ar Pasūtītāju.

4. Visām ar kampaņu saistītajām aktivitātēm jābūt atbilstošām Eiropas Ekonomiskās zonas un Norvēģijas grantu izstrādātajām vadlīnijām “Komunikācijas un dizaina rokasgrāmata EEZ un Norvēģijas granti 2014–2021” , tostarp:

a. Izpildīta prasība par nepieciešamību paziņojumos presei, publikācijas u.tml. materiālos iekļaut standarta paziņojumu “Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja projekts “Atbalsts trauksmes celšanas sistēmas izveidei Latvijā” saņem dotācijas 552 500 EUR apmērā no Islandes, Lihtenšteinas un Norvēģijas EEZ grantu ietvaros. Projekts “Atbalsts trauksmes celšanas sistēmas izveidei Latvijā” mērķis ir veicināt sabiedrības iesaisti, ziņojot par korupciju un citiem latentiem noziegumiem, vienlaikus sniedzot iedzīvotājiem drošu un ērtu ziņošanas kanālu, kā arī pilnveidojot KNAB kompetenci koruptīvu noziegumu atklāšanā un izmeklēšanā”;

b. EEZ un Norvēģijas grantu logotipu.

5. Pasūtītājam kampaņas materiālos un aktivitātēs jānodrošina Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja logo lietošanu.

6. Pasūtītājam ir tiesības kopā ar Pretendentu koriģēt un veikt izmaiņas kampaņas aktivitāšu saturā un izpildījumā.

7. Reklāmu izplatīšanai internetā, vidē un/ vai plašsaziņas līdzekļos un vidē jāparedz vismaz 50% no kopējām izmaksām. Pretendents apņemas nodrošināt reklāmu izvietošanu, to iepriekš saskaņojot ar Pasūtītāju.

8. Pasūtītājs ir tiesīgs lūgt Pretendentu detalizēti skaidrot piedāvājumā norādītās kampaņas īstenošanas aktivitātes un to izmaksu veidošanas principus.

9. Pasūtītājam nav pienākuma kampaņas īstenošanas laikā īstenot visas Pretendenta piedāvātās aktivitātes par visu norādīto summu.

10. Pasūtītājs ir tiesīgs palielināt vai samazināt kampaņas īstenošanas pasākumu apjomu par jebkuru daudzumu, ņemot vērā pasūtītājam pieejamo finanšu līdzekļu apjomu un/ vai tad, ja kampaņas izmaksas neatbilst EEZ un Norvēģijas grantu noteikumiem, nemainot finanšu piedāvājumā noteikto vienības cenu.

Metodoloģija kampaņas atsevišķu elementu vērtēšanai

Nr. Vērtēšanas kritēriji Maksimālais punktu skaits

1. Cena 10

2. Kampaņas koncepcija 15

3. Kampaņas devīze/sauklis 5

4. Aprakstīti kampaņas video/audio/vizuālie/digitālie risinājumi. Izveidota kampaņas plakāta skice un video klipa idejas apraksts, realizācijas metodes/filmēšanas tehnikas apraksts; kadrējuma skices un teksta uzmetums latviešu valodā 30

5. Izstrādāta kampaņas taktika, t.sk. sabiedrisko attiecību, digitālās, sociālo mediju komunikācijas jomā un reklāmu izvietošanā 15

6. Papildu aktivitātes 15

7. Kampaņas prezentācija 10

Kampaņas koncepcija

Koncepcija precīzi atbilst izvirzītajiem mērķiem, raksturam un tā ir precīzi vērsta uz definēto mērķauditoriju. Koncepcijā iekļauti kampaņas vēstījumi.

Netradicionāls, radošs, skaidri saprotams kampaņas risinājums.

Starp dažādiem kampaņas elementiem skaidri nolasāms to vienojošais naratīvs, bet vienlaikus katrs no tiem uz sabiedrību darbojas atsevišķi.

Koncepcija daļēji atbilst izvirzītajiem mērķiem un definētajam kampaņas raksturam; tā ir daļēji vērsta uz definēto mērķauditoriju. Koncepcijā ne līdz galam nolasās kampaņas vēstījumi.

Tradicionāls, parasts, bet praksē iepriekš pārbaudīts kampaņas risinājums, pietrūkst radošuma, oriģinalitātes un pārsteiguma.

Kāds no kampaņas elementiem nav precīzi nolasāms, iztrūkst vienojošais naratīvs.

Koncepcija minimāli atbilst izvirzītajiem mērķiem, raksturam un tā neuzrunās definēto mērķauditoriju. Koncepcijā iztrūkst kāds no kampaņas vēstījumiem.

Koncepcija ir neinteresanta, garlaicīga, „kopēta”, sarežģīta, nesaprotama, pilnībā iztrūkst radošums, inovācijas.

Kampaņas elementi darbojas atrauti viens no otra, nav izstrādāts vienojošais kampaņas naratīvs.

Kampaņas devīze/ sauklis

Devīze/sauklis atbilst kampaņas koncepcijai. Tas ir precīzs, tiešs, trāpīgs, “lipīgs” un aicina uz darbību. Devīze/ sauklis precīzi raksturo kampaņas tēmu.

Devīze/ sauklis daļēji atbilst kampaņas koncepcijai. Tas ir vienkāršs vai nedaudz par sarežģītu, nav “lipīgs” un ir daļēji vērsts uz darbību. Devīze/ sauklis kopumā raksturo kampaņas tēmu.

Devīze/ sauklis ir atrauts no kampaņas koncepcijas. Tas ir pārlieku vienkāršs vai sarežģīts, atmiņā nepaliekošs, nav vērsts uz darbību. Devīze / sauklis maz raksturo kampaņas tēmu.

Aprakstīti kampaņas video/audio/vizuālie/digitālie risinājumi. Izveidota kampaņas plakāta skice un video klipa idejas apraksts, realizācijas metodes/filmēšanas tehnikas apraksts; kadrējuma skices un teksta uzmetums latviešu valodā

Piedāvātā video klipa ideja

Piedāvātā video klipa ideja minimāli atbilst vai disonē ar izvirzītajiem kampaņas mērķiem, definēto kampaņas raksturu; tā nepilnīgi atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir daļēji vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmēšanas tehnika neizceļ kampaņas vēstījumus.

Video klips neuzrunā un neaicina uz darbību, iztrūkst emocija, kulminācija vai atrisinājums. Video klipa teksts ir nesakarīgs, sarežģīts vai pārlieku vienkāršs/ vulgārs.

Kampaņas plakāts ir atrauts no kampaņas koncepcijas. Tas ir pārlieku sarežģīts, vai vienkāršs, prasts; nepievērš mērķauditorijas uzmanību.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) ir grūti saprotams, maldinošs un teksts no attāluma nav salasāms. Neveiksmīgi izvēlēts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, burtu izmērs un šrifts.

Piedāvātā video klipa ideja daļēji atbilst izvirzītajiem mērķiem, definētajam kampaņas raksturam; tā daļēji atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir daļēji vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmēšanas tehnika ir vienkārša, tradicionāla, bet kopumā tā izceļ kampaņas vēstījumus.

Video klips ir uzrunājošs un uz darbību aicinošs, bet iztrūkst emocija, kulminācija vai piedāvātais risinājums. Video klipa teksts ir vienkāršs, neinteresants vai nedaudz par sarežģītu; tas daļēji “papildina bildi”.

Kampaņas plakāts daļēji atbilst kampaņas koncepcijai. Tie ir vienkārši vai nedaudz par sarežģītu, tomēr kopumā tie ir vērsts uz mērķauditoriju.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) no attāluma nav precīzi saprotams. Ne līdz galam veiksmīgi izvēlēts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, burtu izmērs un šrifts.

Piedāvātā video klipa ideja atbilst izvirzītajiem mērķiem, definētajam kampaņas raksturam; tā atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir precīzi vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmēšanas tehnika veiksmīgi izceļ kampaņas vēstījumus.

Video klips ir emocionāli uzrunājošs un uz darbību aicinošs. Video klipu veiksmīgi papildina precīzs, uzrunājošs, trāpīgs un atmiņā paliekošs teksts un/vai muzikālais noformējums.

Kampaņas plakāts atbilst kampaņas koncepcijai. Tie ir tieši, precīzi vēstījumu nesoši, kas pievērš mērķauditorijas un visas sabiedrības uzmanību.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) ir saprotams, no attāluma precīzi salasāms; veiksmīgi izvēlēts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, kā arī burtu izmērs un šrifts.

Izstrādāta kampaņas taktika, t.sk. sabiedrisko attiecību, digitālās, sociālo mediju komunikācijas jomā un reklāmu izvietošanā

Kampaņas publicitāte ir reāla (izpildāma), radoša un uzmanību piesaistoša. Publicitātes apraksts sniedz pārliecību, ka visu kampaņas laiku tiks noturēta auditorijas uzmanība. Publicitātes aprakstā ir skaidri nolasāma kampaņas publicitātes gaita: kampaņas pieteikums, attīstība, kulminācija un risinājums. Tādēļ rodas pārliecība, ka mērķauditorija izpratīs tēmas nozīmīgumu; tiks mainīti priekšstati, attieksme un rīcība.

Kampaņas publicitāte kopumā ir īstenojama, tā daļēji piesaista mērķauditorijas uzmanību. Publicitātes aprakstā ir nolasāma kampaņas publicitātes gaita, tomēr nerodas pilnīga pārliecība, ka visu kampaņas laiku tiks noturēta auditorijas uzmanība, ka tā izpratīs tēmas nozīmīgumu, mainīs priekštatus, attieksmi un rīcību.

Kampaņas publicitāte ir vāja, pārlieku tradicionāla vai nereāla, kas nepiesaistīs mērķauditorijas uzmanību. Nerodas pārliecība, ka visu kampaņas laiku tiks noturēta auditorijas uzmanība, ka tā izpratīs tēmas nozīmīgumu, mainīs priekšstatus, attieksmi un rīcību.

Papildu aktivitātes

Aktivitātes atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās ir precīzi vērstas uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes radošas, inovatīvas, sabiedrību iesaistošas.

Aktivitātes daļēji atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās ir daļēji vērstas uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes ir vienveidīgas, tradicionālas, iztrūkst radošums, pārsteiguma moments; tās daļēji iesaista sabiedrību.

Aktivitātes minimāli atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās nav vērsta uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes ir neinteresantas, garlaicīgas, nesaprotamas, līdz ar to sabiedrību neiesaistošas un neuzrunājošas.

Kampaņas prezentācija

Kampaņas prezentācija ir pārliecinoša, argumentēta, efektīva. Prezentācijā iesaistās visa radošā komanda. Jūtama visas komandas aizrautība par kampaņas tēmu un piedāvāto radošo risinājumu.

Komanda, prezentējot kampaņu, iekļaujas atvēlētajā laikā.

Kampaņas prezentācija ne līdz galam pārliecina. Prezentācijā iesaistās atsevišķi radošā komandas pārstāvji. Nerodas pilnīga pārliecība par visas komandas aizrautību par kampaņas tēmu un piedāvāto radošo risinājumu.

Komanda, prezentējot kampaņu, iekļaujas atvēlētajā laikā.

Kampaņas prezentācija ir nepārliecinoša, saraustīta. Prezentācijā iesaistās atsevišķi komandas pārstāvis. Nav jūtama komandas aizrautība par kampaņas tēmu un piedāvāto radošo risinājumu. Komanda, prezentējot kampaņu, neiekļaujas atvēlētajā laikā.

Sociālo mediju komunikācija

Pasūtītāja Twitter (@KNABinforme) un Facebook (@KNAB.LV) sociālo mediju kontos, t.sk. īpaši sociālajiem medijiem radīts saturs pēc Pretendenta iesniegtās stratēģijas. Ierakstu, lapas/profila reklāma un/vai citi auditorijas piesaistes scenāriji īstenojami pēc vienošanās ar Pasūtītāju pēc Pretendenta stratēģijas.

Pretendents nodrošina Pasūtītāju sociālo tīklu Twitter un Facebook kontu sekotāju skaita pieaugumu, faktisko sekotāju skaitu precizējot līguma slēgšanas brīdī.

Twitter – vismaz 10% (desmit procentu) sekotāju pieaugums.

Facebook – vismaz 20% (divdesmit procentu) sekotāju pieaugums.

Nodrošināts Pasūtītāja sociālo tīklu Twitter un Facebook auditorijas iesaistes (dalīšanās, komentāri, emocijzīmju skaits) pieaugums vismaz 10% (desmit procentu) apmērā katrā no sociālo tīklu platformām kampaņas periodā.

Kopējais publikāciju skaits kampaņas periodā nepārsniedz 20 (divdesmit) ierakstus Twitter un 30 (trīsdesmit) ierakstus Facebook, bet nav mazāks kā desmit ieraksti katrā sociālajā tīklā.

Pasūtītājs apņemas nodrošināt satura ievietošanu Pasūtītāja sociālo tīklu Twitter un Facebook kontos, kā arī nodrošināt iespējamo atgriezenisko saiti ar auditoriju, t.sk. sniedzot atbildes uz jautājumiem. Pasūtītājs atgriezeniskās saites nodrošināšanas laikā var konsultēties un lūgt atbalstu Pretendentam.

Kampaņas atklāšanas aktivitāte tiešsaistē vai klātienē atkarībā no epidemioloģiskās situācijas valstī

Atklāšanas aktivitātes īstenošanā Pretendents apņemas nodrošināt tehnisko un cilvēkresursu nodrošinājumu. Atklāšanas aktivitātes laikā Pretendents atbilstoši sociālo tīklu formātam nodrošina tiešraides video ar “live video” funkciju Pasūtītāja sociālā tīkla Facebook lapā, YouTube kanālā (@KNABpretKorupciju), kā arī vismaz vienā no 2020. gada populārākajiem interneta mediju portāliem.

Pasūtītājs apņemas nodrošināt iestādes pārstāvju dalību. Pretendents aktivitātes īstenošanā pēc vienošanās ar Pasūtītāju var piesaistīt citu institūciju un organizāciju pārstāvjus, kā arī citus ekspertus, tostarp aktivitātes vadīšanas vajadzībām.

Pretendents kampaņas atklāšanas aktivitātes vietā var piedāvāt cita veida kampaņas publicitātes aktivitāti.

Viena garā videoklipa (1-2 minūtes), kas vizuāli saistošā veidā skaidro kampaņas vēstījumus, izveide par kampaņas vēstījumu un izvietošana

Jāizveido šādas reklāmas videoklipa versijas:

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā;

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā un subtitriem latviešu valodā.

Pasūtītājs var uzdot Pretendentam nodrošināt subtitrus arī citās valodās.

Reklāmas videoklipa skaņas un attēla kvalitātes u.c. tehniskajām prasībām jābūt atbilstošām ievietošanai un demonstrēšanai konkrēto sociālo tīklu un citos reklāmas kanālos.

11. Divu līdz trīs saīsināto reklāmas videoklipu (15–30 sekundes), kas vizuāli saistošā veidā skaidro kampaņas vēstījumus, sagatavošana un izvietošana.

Videoklips mērķtiecīgi jāizplata sociālajos medijos Facebook un Youtube, izmantojot maksas rīkus mērķauditorijas sasniegšanai. Reklāmas videoklipam jābūt uztveramam un saprotamam arī bez skaņas, izmantojot subtitrus. Pēc Pretendenta iniciatīvas sociālo tīklu platformas var tikt mainītas vai papildinātas, kā arī video formāts var tikt pielāgots atbilstoši digitālās komunikācijas tendencēm. Atbilstoši kampaņas taktikai Pretendents piedāvā un nodrošina videoklipa/videoklipu izvietošanu biežāk patērētajos plašsaziņas līdzekļos un citos reklāmas kanālos.

Jāizveido šādas reklāmas videoklipa versijas:

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā;

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā un subtitriem latviešu valodā.

Pasūtītājs var uzdot Pretendentam nodrošināt subtitrus arī citās valodās.

Lai pilnvērtīgā veidā sasniegtu primāro un sekundāro mērķauditoriju, Pretendents piedāvā un vienojas ar Pasūtītāju par reklāmas izvietošanu un auditorijas sasniegšanu krievvalodīgajā informācijas telpā.

Reklāmas videoklipa skaņas un attēla kvalitātes u.c. tehniskajām prasībām jābūt atbilstošām ievietošanai un demonstrēšanai konkrēto sociālo tīklu un citos reklāmas kanālos.

12. Reklāmas audioklipa līdz 15 (piecpadsmit) sekundēm izveidošana par kampaņas vēstījumu un izvietošana. Atbilstoši kampaņas taktikai Pretendents piedāvā un nodrošina audioklipa izvietošanu biežāk klausītākajās radiostacijās un citos reklāmas kanālos.

Lai pilnvērtīgā veidā sasniegtu primāro un sekundāro mērķauditoriju, Pretendents piedāvā un vienojas ar Pasūtītāju par audioklipa izvietošanu un pielāgošanu, lai sasniegtu auditoriju krievvalodīgajā informācijas telpā.

Pretendents var piedāvāt alternatīvus risinājumus auditorijas sasniegšanai radiostacijās.

13. Vides reklāmas plakāta latviešu valodā par kampaņas vēstījumu izveidošana, maketēšana, drukāšana un izvietošana Latvijas teritorijā, pēc iespējas efektīvāk sasniedzot mērķauditoriju.

Vides reklāmas stendiem jāatrodas vietās ar lielu iedzīvotāju plūsmu. Reklāmas izvietošanas stendu izvēli Pretendents saskaņo ar Pasūtītāju.

14. Plakāta saturiskā sagatavošana, maketēšana, drukāšana un izplatīšana. Pretendents sagatavo mērķauditorijai piemērotu, viegli uztveramu, vizuāli saistošu un informatīvu plakātu latviešu valodā par kampaņas vēstījumu. Plakāta saņēmēji ir valsts un pašvaldību institūcijas un uzņēmēju organizācijas. Plakātu izvietošana paredzēta institūciju publiskajās telpās ar augstu iedzīvotāju plūsmu. Plakāta vēstījuma mērķauditorija ir kampaņas primārā un sekundārā mērķauditorija.

Pretendentam jāveic šī plakāta dizaina un satura izveide, maketēšana un drukāšana.

Plakāts veidojams A3 formātā uz vidēji bieza, glancēta papīra, kas iepriekš saskaņots ar Pasūtītāju.

Pretendenta kopējais drukāto plakātu apjoms ir 5000.

Plakāts Pasūtītājam jāiesniedz arī digitālā formātā.

15. Digitālā banera latviešu valodā dizaina un satura izveide un maketēšana.

Digitālais baneris jāiesniedz Pasūtītājam digitālā formātā, lai Pasūtītājs to var ievietot oficiālajā tīmekļvietnē www.knab.gov.lv, tādējādi nodrošinot iespēju institūcijām un organizācijām, kas paudušas interesi izvietot baneri savā tīmekļvietnē, to lejuplādēt un izmantot konkrētajiem mērķiem.

Digitālā banera izmērs jāveido atbilstoši tendencēm, labajai praksei, kā arī ieturēts kopējā kampaņas vizualizāciju stilistikā, iepriekš par to vienojoties ar Pasūtītāju.

16. Izstrādāts un īstenots nestandarta informācijas nodošanas vai publicitātes risinājums, lai sasniegtu un izglītotu mērķauditoriju par kampaņas tēmām.

17. Pretendents nodrošina vismaz trīs tematiskos rakstus 2020. gada vadošajos ziņu portālos un/vai preses izdevumos un vismaz divas intervijas nacionālā mēroga televīzijās un/vai radiostacijās, kas 2020. gadā bija starp populārākajiem šāda veida patērētājiem medijiem.

Pasūtītājs apņemas nodrošināt dalību un/vai saturu publicitātes īstenošanai. Publicitātes aktivitātes konkrētajos medijos jāsaskaņo ar Pasūtītāju.

Pretendents pēc saviem ieskatiem var piedāvāt papildu publicitātes aktivitātes, lai pēc iespējas efektīvāk sasniegtu kampaņas mērķauditorijas, t.sk. Latvijas reģionos.

18. Veikts kampaņas rezultātu apkopojums un novērtējums.

Novērtē šo rakstu:

14
8

Seko mums

Iesūti ziņu
Mēs domājam, ka...

21

Sakāve un “viens idiots” – ielas nepārdēvēs

FotoLatvijas Universitātes padomes loceklis Mārcis Auziņš ar Mediju atbalsta fonda finansējumu Kas jauns[i] vietnē publicējis viedokli par krievu imperiālistu Andreja Saharova, Mihaila Ļermontova un Aleksandra Puškina, kā arī citu Krievijas impērijas rusifikācijas iespaidā radušos ielu pārdēvēšanu. Profesora nostāja ir noraidoša: “Vai tāpēc visu šo vēstures daļu dzēsīsim ārā? Es te būtu uzmanīgs un katru šādu lēmumu rūpīgi pārdomātu. Mums ir komplicēta, brīžiem ļoti pretrunīga vēsture, kas saistīta ar mūsu kaimiņu.”
Lasīt visu...

21

Nedrīkst Ropažu pašvaldības finanšu problēmas risināt uz darbinieku rēķina

FotoJau kādu laiku cirkulē baumas, ka tiek organizēta Ropažu novada domes esošās varas nomaiņa. Šīs runas sākās ap to laiku, kad noslēpt Ropažu novada finanšu problēmas vairs nebija iespējams. Šobrīd, lai pašvaldība varētu savilkt galus kopā, tiek ļaunprātīgi iznīcinātas kapitālsabiedrības, nemaksājot par veiktajiem darbiem.
Lasīt visu...

21

Vai līdz rudenim gaidāms pamiers?

FotoDrīzumā varēs noskaidrot, cik lielā mērā ir patiesas sazvērestību teorijas attiecībā uz Zeļenska un Baidena nerakstītajām sadarbībām. Šo teoriju ticamība izgaismosies tad, ja tuvākajā laikā sāksies miera sarunas, - pirmās pazīmes steidzamu sarunu taustāmiem iemesliem ir pamanāmas.
Lasīt visu...

12

Kā saimnieks pavēlēs, tā runāsim! Galvenais - nedomāt!

FotoPortālā Pietiek.com kādu laiku atpakaļ atļāvos publicēt pārdomas par ASV, Izraēlu. Biju pārsteigts, cik daudzi cilvēki lasa šo portālu. Daži, sauksim tos par “īstiem patriotiem”, kas balso par Vienotību un patiesi tic, ka vara visu dara pareizi un cilvēku labā, sarunā teica - kāpēc ienīsti amerikāņus un ebrejus? Nē, man riebjas ASV un Izraēla, divas terorismu izplatošas organizācijas. Cilvēkus, kuri dzīvo teroristu pārvaldītajās teritorijās, es neienīstu, man viņu žēl. Stokholmas sindroms ir nopietna mentāla problēma.
Lasīt visu...

21

Šprotes nepieņems cūku labturības prasības

FotoJa kādam ir klusas aizdomas, ka mēs te sēdēsim un gaidīsim vēl vienu okupāciju – jums ir jālasa tālāk. Ja kāds domā, ka virsrakstā pieminētais dzīvnieks ir nacionālā naida kurināšana – lasiet, lasiet… Starp citu, likums par cūku labturības prasībām ik pa laikam tiek pilnveidots. Meklējiet rakstos. Kas attiecas uz šprotēm – tās ar cūkām kopā neiet ne pēc dzīvesveida, ne pēc garšas. Un jūs labi saprotat, ko šo rindu autors ar to ir domājis.
Lasīt visu...

6

Ja reiz prezidents dod „mājienu ar mietu”, tad mēs, protams, atvainosimies

FotoLsm.lv 24.februārī Ukrainas kara gadadienā savā komiksu sadaļā publicēja autores Gundegas Evelones "Cūku komiksu" ar nosaukumu "Ukrainai ir jāuzvar". Šie komiksi ir zīmējumi par aktuālo Latvijā un pasaulē. Komiksam ir sava "cūku" izcelsmes leģenda, kas atrodama pie katra jaunākā komiksa. Faktiski cūka komiksā var būt ikviens no mums. 
Lasīt visu...

21

Izglītības reforma kā valsts pārvaldes vājuma spoguļattēls

FotoProblēmas VAS “Pasažieru vilciens” darbībā un neauglīgās diskusijas par skolu reformu kārtējo reizi apliecina valsts izpildu varas ieslīgšanu pamatīgā attīstības krīzē, taču šis fakts netiek īsti pat atzīts. Līdz ar to iztrūkst kritiskas analīzes.
Lasīt visu...

Lursoft
Iepriekšējie komentāri un viedokļi Foto

Vai birokrāts - mūsu kungs?

Domājams, katram no iedzīvotājiem kādreiz ir iezibsnījusi doma, kāpēc ir jāmaksā nodokļi? Nodokļu maksāšanas jēga būtībā ir savākt resursus tajās...

Foto

Nepieciešamais ļaunums – 2. daļa: derīgie idioti un jātnieki bez galvas

Ļenins aktīvākos fanus partijas iekšējās sarunās nekautrējoties mēdza saukt par noderīgajiem idiotiem - poļeznije idioti...

Foto

Karš kibertelpā

Krievijas Ārējās izlūkošanas dienests (SVR) ir izmantojis ievainojamību, kas tika atklāta 2023. gada sākumā populārā Čehijas programmatūras giganta “JetBrains” produktā....

Foto

Gauss – kas viņš ir? Vairāk Ostaps Benders vai Maikls O’Līrijs?

Patiesības mirklis par airBaltic spējām segt obligāciju saistības arvien tuvāk. Attiecīgi arī Gausa retorika arvien nepārliecinošāka un...

Foto

Ak, eglīte...

Pēdējās darbdienās pirms Ziemassvētkiem netālu no manām mājām parādījās trīs hektāru kailcirte egļu mežā vietā, kur to galīgi nebiju gaidījis. Līdz likumā noteiktajam galvenās...

Foto

Tramps esot atkal ko sliktu pateicis. Iespējams. Tomēr - kas notiek Latvijā?!

Katrā valstī ir "stratēģiski svarīgas" jomas. Diemžēl, vērtējot savus kolēģus, ārstus un viņu absolūti...

Foto

Saeimas deputāti pamazām sāk kaut ko nojaust

Redzot grūti un ļoti dārgi risināmo problēmu apjomu Satiksmes ministrijā, deputāti beidzot nonāca pie atskārsmes, ka ir stipri nokavējuši...

Foto

Nu nevarēja jau cerēt, ka Latvija nesaķers šo „progresīvo” infekciju, bet gan jau pāries arī tā

Bet, klau, esot tādi "progresīvie". Cik lasu soctīklos, tādas sniegpārslas,...

Foto

„Vienotība” ir kā gangrēna uz kādas no ekstremitātēm, kas ir jāamputē, atdalot to no ķermeņa - tautas

Politiskā komunikācija ļoti ietekmē sabiedrības viedokļus un uztveri. Kas...

Foto

Par jaunā „Rail Baltica” dzelzceļa tilta būvniecību: naudas nav, taču būvējam!

Vismaz uzbūvēsim trīs labā krasta balstus ar laidumiem, un tad jau redzēs, varbūt pat saimniecībā...

Foto

"Latvijas pasta" nesmukumi, jeb Linkaita saimniekošanas rezultāti Satiksmes ministrijā nebeidz pārsteigt

Nule pēc virknes skandālu atkāpās "Latvijas pasta" padome. Tā tam arī vajadzēja būt, taču kurš...

Foto

Krievu latvieši, nevis Latvijas krievi: latvietībai jākļūst par lipīgu, pievilcīgu zīmolu

Raksta beigās piedāvāšu neizmantot "Latvijas krievu" vai "Latvijas ukraiņu" terminus, kad runājam par Latvijas pilsoņiem....

Foto

Viss ir lieliski, tikai neprasiet mums neko par tiem 200 miljoniem eiro, ko mums vasarā atkal vajadzēs no nodokļu maksātāju kabatas!

Apkopojot 2023.gada nozīmīgākos statistikas datus...

Foto

Dzintars izēd Kiršteinu - un kas tālāk?

Vēl tikai slinkais nav uzrakstījis par Aleksandra Kiršteina izlingošanu no pašpasludinātās nacionālās apvienības (NA). Iespraudīšu arī savus ķešā aizķērušos...

Foto

Kāpēc LTV nespēj un nevēlas raidījumus organizēt efektīvi un operatīvi?

Latvijas televīzija aktīvi jau vairākas dienas reklamē 6.februāra raidījumu ar konkrēta "viesa" piedalīšanos. Viņš nav izcils zinātnieks,...

Foto

"Pasažieru vilciena" valde atrod "pārmijniekus"

Izcils „ViVi” valdes paziņojums! Tikai vienā teikumā ir izdevies pierādīt visu savu nekompetenci. AS "Pasažieru vilciens" jaunajai padomei laikam vairs nebūtu...

Foto

Briškena politiskās bezatbildības un profesionālās nespējas dēļ ir apdraudēta turpmākā Latvijas reģionu ekonomiskā attīstība

Nacionālā apvienība (NA) rosina izteikt neuzticību satiksmes ministram Kasparam Briškenam (Progresīvie), to...

Foto

Re, cik smuki es varu izteikties arī par skolu slēgšanu (bet tās vienalga tiks slēgtas)

Skola ir kas vairāk par ēku pagasta vai pilsētas vidū. Diskusijām...

Foto

Ja iedzīvotājiem jāgatavo sava 72 stundu soma, tad sabiedrība grib redzēt, kā savu “somu” kārto valsts

72 stundu soma un klausies radio! Mani šis nemierina. Ne...

Foto

Gulags pie apvāršņa

Krievijas Valsts domes valdošās frakcijas “Vienotā Krievija” deputāts ar ģenerāļa uzplečiem Andrejs Guruļovs neslēpj, ka jāatjauno gulaga tipa nometnes, lai tie, kas iekšzemē...

Foto

Skola, kurai paveicās

Varbūt zinošie apzinās, ka tuvojas kas neizbēgams, un tāpēc, laikus atkāpjoties, tiek "dedzināti tilti", vien žēl, ka šīs ugunis mums tiek pasniegtas kā nepieciešamība mūsu tumsonības...

Foto

Pilnmēness mistērijas

To, ka Mēnesim ir ietekme uz planētas Zemes dzīvi un arī cilvēku psihi, mūsu senči tika pamanījuši jau sen. Latvijā dzīvojošiem ir it sevišķi...

Foto

Svarīgi nekļūt atkarīgiem no svešas žēlastības!

Ir kāds vēsturisks janvāra datums, kuru parasti aizēno gan barikāžu laiks, gan, mazliet mazāk, arī 13.janvāra nemieri. Gan nesenie, gan...

Foto

Par atbildību pašreizējā haosa un nebūšanu sakarā pasažieru vilcienu satiksmē

Tā kā 15 gadus nostrādāju VAS "Latvijas dzelzceļš" atbildīgā amatā, tad man ir gana daudz pieredzes...

Foto

Krišjānis Kariņš kļūst par apkaunojumu Latvijas politikai un arī savai partijai

Saeimas deputātu grupas vizīte Ķīnā un Krievijas graudu tranzīts caur Latviju pēdējās nedēļās ir politiskās...

Foto

Atkal

Atkal zobens pacēlies pār dažām skolām, šoreiz Kurzemes pusē. Aizķēra, jo vienā no tām savlaik esmu strādājusi. Laikam vēršot ciet. Nē, vēl jau nekas neesot...

Foto

Īss komentārs par uzņēmēja Guntara Vītola izteikto viedokli “airBaltic” un tā nulles vērtības sakarā

Viss ir pareizi, un žetons Guntaram par drosmi, tikai jebkuram cilvēkam, kuram...

Foto

Kas mums pieder?

Valsts esot mēs, mēs esot bagāti - mums pieder meži, vien koku cenas mums ir augstākas kā Norvēģijā un Zviedrijā, mums pieder spēkstacijas,...

Foto

Vienu "sabiedrisko" mediju mums būs daudz vienkāršāk kontrolēt un komandēt nekā divus!

Ceturtdien Saeimā galīgajā lasījumā gandrīz vienprātīgi atbalstīja Latvijas Radio un Latvijas Televīzijas apvienošanu no...

Foto

Tā kā KNAB Straume ir piebarots, Kariņš bez bažām var par nodokļu maksātāju naudu doties priekšvēlēšanu braucienā uz Valmieru

2024. gada 17. janvārī ārlietu ministrs Krišjānis Kariņš dosies reģionālajā...